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打造品牌化才是农产品销售的“大赢家”

2016/9/20 8:46:06 来源: 新民网  点击:1470次

近年来,三聚氰胺、注水猪肉、毒生姜等食品安全事故频发,随着生活水平日益提高,消费者对于安全、健康食品的需求日益增加,产品品牌化意识不断加强;另一方面,由于农产品滞销时有发生,树立产品品牌化有助于增加产品附加值、提高销售量,再加上我国产品品牌化程度低,很多地区特色产品都处于未开发的状态,其中蕴含着巨大的市场机遇。

其实,由于不同的地理环境和历史人文,促使各个地区都拥有独特的人文特色产品,比如我们耳熟能详的海南椰子、湛江荔枝、烟台苹果、湖南小龙虾、盘锦河蟹等,不过这些特色产品并未建立品牌化意识,正处于知名度高但品牌化程度低的时期,这为很多劣质产品鱼目混珠带来了便利,使得消费者真假难辨,对质量过硬的特色产品形象和诚信造成一定的损害。比如,前段时间,曝光了猪肉注水掺假的新闻,令消费者对猪肉的诚信大打折扣、都产生怀疑。

在消费者心中,品牌化农产品代表着信赖、安全和高品质,慢慢地对农产品品牌化的需求从各别种类延伸到农产品全产业链中去,例如品牌化粮油、品牌化蔬菜、品牌化水产、品牌化肉制品等等。但目前,我国农产品大部分仍处于初始化阶段,顶着“有名无份”的标识在流通,并没有形成令消费者放心、满意的农产品品牌。

没有树立品牌化的农产品,在每年农产品丰收季节,生产的农产品供应远远大于市场需求时,传统、单一的销售渠道不足容纳过多农产品流通,造成很多农产品低价出售还无人购买,甚至出现滞销现象,想要在众多参差不齐的农产品脱颖而出,就需要具有独特的属性或是标识,所以现在是建立农产品品牌化最好的时机,那要如何树立良好的农产品品牌化呢?

树立农产品品牌化,一.要具有优秀品质的特色产品作保障,好的产品是品牌化成功的首要因素,就像通过互联网营销成功的“励志版”褚橙,如果没有质量过硬的产品,营销手段再好也不会被广大消费者所认同,所以生产质量很重要;二.好的特色产品宣传、推广需要有实力雄厚的营销平台,才能最快速度打开销路市场。好产品+营销平台=打造产品品牌化,在这一点上吉县苹果就做得很好。

吉县苹果在8月份正式入驻深圳谷登电商,选择通过电商平台的方式来传播特色农产品—吉县苹果。而之所以选择入驻谷登电商是看中了谷登电商的销售渠道和丰富的采购资源,拥有13家大型农批市场和上千家中下游采购商资源,可以帮助吉县苹果迅速传递销售信息、大大拓宽销售渠道,通过互联网技术宣传品牌化,让更多人知道、了解吉县苹果。而就在8月份末,谷登电商就不负众望的帮助广西玉林农批市场采购5600万吉县苹果。正是因为谷登电商拥有丰富的销售渠道,才可以帮助品牌化农产品更快更好的进行传播与销售,所以南宁香蕉、荣县沙田柚、荔浦砂糖桔、广西芋头等多家特色农产品纷纷主动入驻谷登电商平台,已获取更多销售渠道和传播途径。

农产品建立品牌化需要有优秀的产品作保障,更要有多种多样的传播途径和销售渠道才能真正扩大影响力,而农产品树立良好的品牌化、拥有独立的标识,不但有利于打通市场渠道,增加销售产量、提高农产品价格;更方便消费者辨识,以免被其它产品混淆,还可以避免在丰收季节滞销、造成农产品浪费。